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L’ultra-luxe à Londres - Christian Jankowski - Londres - Cityoki

L’ultra-luxe, un secteur qui ne connaît pas la crise à Londres

Le luxe fait place à « l’ultra-luxe », cette tendance qui pousse à la création d’objets encore plus élitistes que pour le luxe traditionnel, visant une clientèle exigeante et avide de produits moins standardisés.

Les causes de cette nouvelle tendance s’expliquent par le besoin de surenchère des ultras riches. Les grandes fortunes mondiales (Russie, Inde ou Emirats), qui se concentrent dans la capitale britannique, se tournent vers tous les secteurs du luxe : art, résidence immobilière, joaillerie

L’artiste allemand Christian Jankowski l’a bien compris en présentant à la Contemporary Art Fair, son fameux canot à moteur de la marque Riva en bois vernis, bien connu des amateurs de plaisance, pour la modique somme d’un demi-million d’euros. Pour 125 000 euros de plus, le canot est transformé par l’artiste en œuvre d’art et baptisé de son prénom, « Christian ». Snobisme ou dérive d’un marché que beaucoup qualifient de « fou » ? Le secteur automobile profite également de cet engouement. En effet, les constructeurs de voitures ultra luxe affichent une croissance insolente, notamment la marque emblématique britannique Rolls Royce, qui a vendu plus de 3 500 voitures en 2013, soit dix fois plus qu’en 2003. La dame centenaire a réussi à conquérir le marché chinois avec son modèle « Ghost ». Cependant, les marques ultra-luxe doivent redoubler de vigilance quant au service après-vente. Certains clients sont capables de réactions imprévisibles, comme ces deux chinois, propriétaire d’une Maserati et d’une Lamborghini, qui les ont faite détruire à coup de masse pour montrer leur insatisfaction du service…

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